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虧損終于收窄,Farfetch或將于2021年開始盈利

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瀏覽: 發布日期:2019-11-19 10:16【
 Farfetch上周四宣布,其第三季度虧損小于預期,并首次對外確認公司將于2021年達到收支平衡。
  這個奢侈品電商平臺的稅后虧損總額為8550萬美元,低于今年第二季度的8960萬美元,用于反映營銷和客戶獲取成本的"訂單貢獻利潤率"則從上季度的28%升至31%。
  雅虎的數據顯示,Farfetch第三季度營收較上年同比增長了90%至2.55億美元,高于分析師平均預估的2.44億美元。他們還預計每股將虧損37美分——Farfetch報告顯示實際虧損28美分。商品總值,即通過該平臺銷售所得的商品總收入,達到了4.2億美元,按固定匯率計算,同比增長40%。
  其股價在盤后交易中飆升了20%至8.98美元。
  Farfetch創始人Jose Neves已將目光投向了如何在奢侈品網購市場中贏得最大份額,這常常令那些更關注盈利能力的分析師們感到困惑。作為各精品店和品牌發布產品的綜合電商平臺,該公司自2018年9月上市以來,已經收購了多家公司,并通過促銷手段獲得了較大的市場份額。
  分析師們越來越擔心該公司短期和中期發展的健康狀況,尤其是在最近幾個季度虧損激增的情況下。在8月份以6.75億美元收購了Off-White和Heron Preston母公司New Guards Group后,Farfetch股價已下跌逾一半。
  上周四,Neves和首席財務官Elliot Jordan表示,由于公司縮減了促銷活動,第三季度的虧損有所減少。伯恩斯坦研究公司(Bernstein)的數據顯示,Farfetch在11月上半月的平均折扣水平為17%,較9月的20%有所改善,而競爭對手Net-a-Porter在那段時期幾乎沒有折扣。
  他們表示,這種回落并沒有對銷售產生負面影響,因為這些優惠主要吸引的是第一次在平臺進行購物的人。相反,Farfetch也為更頻繁和更高價值的購物者提供了折扣和激勵。目前,其平均訂單價值為582美元,而去年同期為585美元。
  新加入的New Guards Group也在幫助Farfetch實現盈利,其第三季度創造了6300萬美元的收入,以及2700萬美元的利潤。集團旗下的品牌作為一個整體,在Farfetch上賣出的產品比其他任何一個地方都多。該集團預計下個季度的收入將在8000萬到9000萬美元之間。
  高管們還提供了該公司可能實現盈利的日期。在回答一名分析師的問題時,Jordan表示2021年“似乎會是我們達到收支平衡的時間點”。
  一些分析師認為,Farfetch要實現盈利還有很長的路要走。伯恩斯坦的分析師Luca Solca在上周早些時候曾預測道,該公司可能需要在年底前籌集資金。Jordan于上周四表示,公司仍有3億美元的擔保貸款承諾未兌現。
  在財報公布前發布的一份報告中,伯恩斯坦將Farfetch的股票評級下調至"表現不佳",并預計其股價將再跌51%至4美元。
  “Farfetch不是奢侈品分銷領域的Uber,大多數有價值的奢侈品品牌已經擁有了自己的豪華轎車,即他們自己的門店和網站,”Luca在報告中寫道,“這個行業需要更本土化的服務。這并不明顯——它需要純粹的多品牌數字零售商。”
  Neves表示,在最近一個季度,市場上排名前十的品牌的庫存量增加了一倍以上。他預計,將會有越來越多的奢侈品牌通過Farfetch上的“電子優惠”推銷產品,或者直接在平臺上進行銷售,而不是通過其門店網絡來出售產品,同時它們也會離開一些難以管控促銷活動的在線批發平臺。
  “我認為最終結果對Farfetch非常有利,”他對分析師表示,“品牌將不得不保護產品價格的完整性,也必須保持促銷的完整性。而在線批發渠道不允許他們這樣做……現在他們有了一個更大規模的替代選擇。我們顯然不知道需要多長時間才能完成轉型……但所有這些動態顯示,我們將成為大贏家。”
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